Trendy SEO: Semalt mówi, jak promować swoją witrynę



Regularne aktualizacje algorytmów rankingowych narzucają stronom coraz bardziej rygorystyczne wymagania. W SEO trendy nie pojawiają się spontanicznie, ale generalnie pokrywają się z ogólnymi trendami w marketingu internetowym.

W tym artykule postaramy się dowiedzieć, na co należy zwrócić uwagę, aby Twoja witryna znalazła się na szczycie wyników wyszukiwania.

Optymalizacja dla urządzeń mobilnych

Latem 2019 roku właściciele witryn zaczęli otrzymywać od Google powiadomienia, że ​​ich strony zostały przeniesione do Mobile first index. Oznacza to, że Google ocenia teraz jakość witryn i szereguje je na podstawie wersji mobilnej. Co więcej, wyświetlanie Twojej strony na urządzeniach mobilnych wpłynie nie tylko na wyniki mobilne, ale także stacjonarne.

Udział ruchu mobilnego w serwisach stale rośnie, a większość zakupów dokonywana jest za pośrednictwem smartfonów. Dlatego obecne dostosowanie serwisów do urządzeń mobilnych to nie tylko trend, ale niezbędny element każdego biznesu.

Czego szukać:
  • Strona internetowa z responsywnym projektem z Punkt widzenia SEO jest lepsza od wersji mobilnej w oddzielnej domenie. Dzięki indeksowi Mobile first wersja mobilna serwisu może dostać się do wyników wyszukiwania na komputerach stacjonarnych, co doprowadzi do dużej liczby odmów, pogorszenia czynników behawioralnych, aw efekcie do obniżenia rankingu serwisu.
  • Strona powinna nie tylko „normalnie wyglądać” na urządzeniach mobilnych, ale także działać poprawnie i bez błędów. Możesz dowiedzieć się, jak dobrze Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, korzystając z Testu optymalizacji mobilnej w Google Search Console.
  • Zapewnij optymalną prędkość ładowania witryny. Nikt nie będzie czekał wiecznie na załadowanie Twojej witryny, zwłaszcza użytkownicy mobilni. Aby Ci to ułatwić, sprawdziliśmy najlepsze usługi do sprawdzania szybkości witryny.

Szukanie głosowe

Ludzie coraz częściej komunikują się ze swoimi urządzeniami, a gadżety, takie jak inteligentne głośniki, dla wielu stały się niemal członkami rodziny.

Według statystyk Google w 2019 roku 20% wyszukiwań mobilnych było pytanych głosowo. Jak dotąd większość zapytań głosowych ma charakter informacyjny - jednak udział zapytań komercyjnych stale rośnie.

Według Yandex Wordstat w ciągu ostatnich lat liczba żądań georeferencyjnych: „w pobliżu”, „blisko mnie” itp. Wzrosła o 50%. Obecność takich fraz w zapytaniach wyszukiwania wskazuje, że została ona ustawiona głosowo. W zapytaniach tekstowych zwykle występuje georeferencja związana z nazwą miasta.

Czego szukać:
  • Skoncentruj się na jakości treści. Aby dostać się do wyników wyszukiwania głosowego, musi być użyteczne dla użytkownika i zajmować dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Najczęściej Google pobiera odpowiedzi na zapytania głosowe z witryn, które znajdują się na pierwszych trzech pozycjach w wynikach wyszukiwania.
  • Tekst powinien zawierać zarówno pytanie, jak i odpowiedź, więc sekcje FAQ na stronach najlepiej nadają się do wyszukiwania głosowego.
  • Użyj mniejszej liczby dokładnych wystąpień kluczy. Wyszukiwanie głosowe zasadniczo różni się od wyszukiwania tekstowego. Zapytanie głosowe jest często znacznie dłuższe i bardziej szczegółowe niż zapytanie tekstowe. Pamiętaj o tym podczas tworzenia treści, użyj więcej odmian i synonimów słów.

Bezpieczeństwo witryny

Wzrost liczby zakupów online powoduje, że użytkownicy coraz większą wagę przywiązują do bezpieczeństwa swoich danych osobowych.

Po otrzymaniu ostrzeżenia przeglądarki, że połączenie nie jest bezpieczne, użytkownik najprawdopodobniej opuści Twoją witrynę i przejdzie do konkurencji. W rezultacie wzrośnie współczynnik odrzuceń, a pozycja witryny w wynikach wyszukiwania ulegnie pogorszeniu.

Wyszukiwarki są zawsze po stronie użytkowników, więc strony o niskim stopniu bezpieczeństwa nigdy nie będą oferowane w wynikach wyszukiwania.

Czego szukać:
  • Wystaw certyfikat bezpieczeństwa SSL dla witryny. Szyfruje dane między użytkownikami a witryną i uniemożliwia dostęp do nich osobom trzecim. Posiadanie certyfikatu SSL jest szczególnie ważne w przypadku witryn, w których użytkownicy wprowadzają informacje poufne (na przykład paszport lub dane bankowe).
  • Upewnij się, że Twoja witryna nie przesyła danych do źródeł zewnętrznych. Wyjątkiem mogą być usługi analityki internetowej, które zbierają zdepersonalizowane dane.
  • Zamknij te sekcje witryny, które wymagają wprowadzania danych osobowych (na przykład konta osobistego lub koszyka) z zadania indeksowania robotów wyszukiwania.

Lokalne SEO

Wspomnieliśmy już powyżej, że użytkownicy urządzeń mobilnych często szukają miejsc i usług w ich pobliżu. Prowadzi to do kolejnego trendu - optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwania lokalnego.

Według statystyk ponad 80% użytkowników, którzy znaleźli informacje o firmie przez lokalne wyszukiwanie, w ciągu dnia kieruje się do biur offline i punktów sprzedaży. A 50% kliknięć w wyszukiwarce wcale nie jest odesłaniami. Użytkownicy albo otrzymują informacje o firmie bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, albo przechodzą do usług wyszukiwarek, np. Do map.

Czego szukać:
  • Ustaw region witryny w Yandex.Webmaster i Google Search Console. Zarejestruj swoją firmę w Google Moja Firma i Yandex.Directory. Postaraj się wypełnić karty Twojej firmy w wymienionych systemach, podając jak najwięcej szczegółów.
  • Jednym z największych czynników rankingowych w mapach są recenzje. Nie wahaj się zapytać klientów o opinie na temat świadczonych przez Ciebie usług.
  • Na Twoje rankingi wpłynie nie tylko liczba i częstotliwość recenzji, ale także szybkość, z jaką na nie odpowiesz. Ważne jest, aby radzić sobie nie tylko z negatywnymi, ale także pozytywnymi komentarzami. Firmy, które odpowiedziały na wszystkie recenzje, plasują się wyżej niż te, które je ignorują.

Szybkie odpowiedzi

Wyszukiwarki coraz bardziej monopolizują wyniki wyszukiwania. Czarownicy, lokalna paczka, szybkie odpowiedzi - wszystko po to, aby jak najdłużej utrzymać użytkowników w SERP.

To już spowodowało, że prawie połowa sesji wyszukiwania Google kończyła się bez kliknięć. A jeśli wygodnie jest dla użytkownika natychmiastowe otrzymanie odpowiedzi na swoje pytanie bez podejmowania dodatkowych działań, to dla właścicieli firm, którzy polegają na ruch organicznypojawia się wiele trudności.

Czego szukać:
  • Zbierz kluczowe zapytania w formie pytań i użyj ich jako podtytułów w tekście. Pierwszy akapit po śródtytułu powinien zawierać krótką odpowiedź na zadane pytanie. Ten akapit nie powinien przekraczać 370 znaków.
  • Twórz długie wpisy, w których możesz odpowiedzieć na wiele pytań.
  • Używaj tabel, list i filmów w tekście.
  • Zoptymalizuj tag Meta Description na promowanej stronie. Wskaż na nim, na jakie pytania odpowiesz na tej stronie.

Zrozumienie intencji wyszukiwanego hasła

Intencja jest tym, co użytkownik ma na myśli, kiedy wprowadza zapytanie do paska wyszukiwania. Często zdarza się, że te same frazy kluczowe wpisywane przez różnych użytkowników mają zupełnie inne znaczenie.

W celu ustalenia zamiaru wyszukiwarki wykorzystują kilka parametrów:
  • dostępne statystyki dotyczące frazy;
  • dodatkowe słowa z prośby;
  • używane urządzenie;
  • kontekst profilu wyszukiwania autoryzowanego użytkownika;
  • geolokalizacja.
Na przykład, jeśli wpiszesz zapytanie „Napoleon” w polu wyszukiwania, różni użytkownicy zobaczą różne wyniki. Ktoś pokaże przepisy na ciasta, komuś zostanie pokazana biografia Napoleona Bonaparte.

Czego szukać:
  • Przeanalizuj, jakie typy intencji są kluczowymi wyrażeniami zawartymi w semantycznym rdzeniu witryny. Znajomość kategorii, do której należy słowo kluczowe, ułatwi spełnienie intencji użytkownika.
  • Określ, jaki problem użytkownika w Twojej witrynie powinien rozwiązać, i przefiltruj rdzeń semantyczny. Wtedy nie będziesz promować stron komercyjnych w celu uzyskania informacji i odwrotnie.
  • Twórz treści, które dokładnie odpowiadają intencjom użytkowników. Możesz także ponownie spakować stare artykuły, które w przeszłości zajmowały dobre miejsce pod kątem nowych celów wyszukiwania.

Budowanie linków w oparciu o wizerunek marki

Promocja witryny poprzez hurtowe kupowanie linków to już przeszłość, ale linki zwrotne nadal odgrywają dużą rolę w optymalizacji wyszukiwarek. Jednak budowanie linków jest obecnie oparte na reputacji Twojej marki.

Jeśli Twoja marka wzbudza zaufanie użytkowników, z radością udostępnią Twoje treści, zwiększając w ten sposób naturalną masę linków w Twojej witrynie.

Czego szukać:
  • Bądź ekspertem w swojej dziedzinie. Weź udział w imprezach tematycznych i konferencjach.
  • Nie powierzaj pisania tekstów na stronie przypadkowym copywriterom. Ale wybierz wysoce wyspecjalizowanych pisarzy, którzy są dobrze zorientowani w temacie.
  • Nie zaniedbuj publikacji gościnnych na portalach tematycznych. Nie zapomnij o poprawnym wpisaniu linków do swojej witryny w tekstach artykułów. Im częściej jesteś cytowany przez autorytatywne źródła, tym lepsza będzie Twoja witryna w wynikach wyszukiwania.
  • Poproś partnerów, aby umieścili linki do Twojej witryny i uzyskali opinie od liderów opinii z linkiem do Ciebie.

Algorytm Google BERT

Jesienią 2019 roku Google wprowadził algorytm BERT, który ma na celu poprawę trafności wyników wyszukiwania poprzez analizę nie kluczowych fraz, ale całych zdań.

Wcześniej Google analizował każde żądanie jako zestaw fraz kluczowych i wybierało odpowiednie strony na podstawie obecności wyszukiwanych słów na tych stronach. Z pomocą BERT wyszukiwarki zrozumieją kontekst zapytania dzięki temu, że obecnie analizowane są nie tylko frazy kluczowe, ale także słowa pomocnicze w zapytaniu.

Czego szukać:
  • Ustrukturyzowane informacje w witrynie, a następnie wyszukiwarki zrozumieją nie tylko, co znajduje się na stronie, ale także, w jaki sposób każdy element strony odnosi się do innych elementów, a także do innych stron witryny.
  • Przeanalizuj zapytania wyszukiwania, dla których ruch był przyciągnięty do serwisu i dodaj odpowiednie frazy do treści, poszerz rdzeń semantyczny o synonimy.
  • Zwróć uwagę na sugestie wyszukiwania. Możesz więc uzyskać frazy o niskiej częstotliwości, których nie ma w innych źródłach.

Zwiększenie wartości wyszukiwania wizualnego

W 2019 roku przez Google Lens przeprowadzono ponad miliard wyszukiwań wizualnych. W 2020 roku liczba takich zapytań będzie tylko rosła.

Wyszukiwanie wizualne ma znaczenie przede wszystkim dla e-commerce. Google jest w stanie znaleźć ogromną liczbę produktów tylko na podstawie swoich zdjęć, więc duża liczba sklepów internetowych nie tylko optymalizuje swoje obrazy pod kątem globalnego wyszukiwania wizualnego, ale także wykorzystuje podobne technologie do wyszukiwania w wewnętrznej witrynie.

Czego szukać:
  • Nazwij swoje pliki graficzne poprawnie. Tytuły powinny zawierać słowa kluczowe, dla których będzie się pozycjonować. Użyj transliteracji w nazwie pliku, oddzielając wyrazy łącznikami, a nie spacjami.
  • Dodaj atrybuty alt i title do obrazów. Atrybut alt zawiera krótki opis obrazu i umożliwia wyszukiwarkom indeksowanie go, podczas gdy tytuł służy jako tytuł obrazu. Oba te tagi pojawiają się w wynikach wyszukiwania.
  • Zoptymalizuj rozmiar obrazu. Również ciężkie obrazy spowalniają szybkość ładowania witryny, co również wpływa na rankingi wyszukiwania.

Wideo dla SEO

Według prognoz ekspertów Cisco do 2021 roku wideo będzie miało około 80% całego globalnego ruchu. A 43% użytkowników twierdzi, że nie ma wystarczającej ilości treści wideo.

Użytkownicy są gotowi oglądać filmy nie tylko w witrynach hostingowych wideo, ale także w zwykłych witrynach, a wyszukiwarki wychodzą im naprzeciw, oferując rozszerzone fragmenty wideo w wynikach wyszukiwania.

Czego szukać:
  • Stwórz i rozwijaj swój kanał YouTube. Umieść linki do swojej witryny pod filmem i przekieruj ruch do niego.
  • Wyszukiwarki używają tytułu, opisu i tagów, aby określić, o czym jest film. Pamiętaj, aby podczas wypełniania tych parametrów używać słów kluczowych.
  • Dodaj napisy do swojego filmu. Pomoże to wyszukiwarkom lepiej rozpoznać zawartość wideo.
Przeanalizowaliśmy główne trendy promocji stron internetowych w wyszukiwarkach w 2020 roku. Mamy nadzieję, że nasze rekomendacje pomogą Ci wygrać walka o czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania. Lub możesz powierzyć promocję swojej witryny w wyszukiwarkach Semalt.com.

mass gmail